Os fabricantes são responsáveis pela distribuição da linha líquida da Leão, e a distribuição da linha seca é feita exclusivamente pela SABB

• Franqueada Norsa, fabricante do portfólio da Coca-Cola nos estados da Bahia, Ceará, Piauí e Rio Grande do Norte vai comercializar a linha em todo seu território

• A expectativa é de que a força de distribuição da Coca-Cola Brasil colabore para crescimento do mercado de chás no País

A Coca-Cola integrou a marca Leão ao Sistema Coca-Cola Brasil. A operação será realizada através da SABB (Sistema de Alimentos e Bebidas do Brasil), formada em 2007 pela Coca-Cola Brasil e seus Fabricantes para gerir a cadeia de suprimentos envolvendo o portfólio de novas bebidas que, neste momento, adiciona a linha de produtos da Leão às suas responsabilidades de produção.

Em quatro estados do Nordeste (Bahia, Ceará, Piauí e Rio Grande do Norte), a Norsa vai comercializar a partir de novembro os produtos Matte Leão (sabores natural e limão), Chá Verde, Ice Tea (limão e pêssego nas versões regular e zero açúcar), e Guaraná Power (natural e com açaí). A linha será disponibilizada nas embalagens tamanho família em PET de 1,5L, Tetra Pack de 1L e individuais - copo 300ml e lata 340 ml.

No novo formato, a distribuição de toda a linha líquida da Leão passa a ser feita pelos fabricantes regionais, o que amplia ainda mais o alcance dos produtos. Já a linha seca será distribuída exclusivamente pela SABB, que incorporou as fábricas e grande parte da força de vendas da Leão neste segmento.

Para o diretor de Marketing da Norsa, Bernardo Legey, a Coca-Cola percebeu o potencial de crescimento para este mercado no Brasil e quer estimular o consumo de bebidas leves e refrescantes. “Chá é uma das opções do portfólio. Muitos consumidores ficam surpresos com a categoria, porque não tem o hábito de tomar chá e não imaginam o sabor agradável também na versão gelada”, revela Bernardo.

Sobre a Norsa

A Norsa é uma empresa de bebidas fundada em 1998 pela união dos franqueados Coca-Cola nos Estados da Bahia, do Ceará, Piauí e Rio Grande do Norte. Com doze anos de existência, alcançou a liderança absoluta do mercado de refrigerantes, Com cinco fábricas (Maracanaú - CE, Simões Filho - BA, Vitória da Conquista – BA, Macaíba – RN e Teresina - PI), além de 11 centros de distribuição e dois centros de vendas, a empresa conta com mais de quatro mil funcionários e fornece refrigerantes, sucos, chás, energéticos, achocolatado, hidrotônicos, isotônicos e águas, além dos produtos Heineken Brasil na região, para cerca de 150 mil pontos-de-venda.

Hoje, a Norsa tem 58,1% de participação no mercado (dados Nielsen de setembro de 2010). Seu faturamento bruto cresceu de R$ 507,2 milhões em 2002 para R$ 1,283 bilhão em 2009, com um crescimento de 11% em relação ao ano anterior.

Sobre a SABB

Formada em 2007 a partir da Joint Venture entre a Coca-Cola Brasil e seus fabricantes regionais, a SABB – Sistema de Alimentos e Bebidas do Brasil – é a responsável pela produção da linha nacional de bebidas sem gás do portfólio da Coca-Cola Brasil. Nos últimos anos, seu escopo foi aumentado com a integração da Sucos Del Valle do Brasil, em 2008, e da Leão Júnior, agora, em 2010. A empresa é formada pela Coca-Cola Brasil, que detém 50% das ações e seus 16 grupos fabricantes, que dividem a outra metade acionária. A empresa conta com cinco unidades industriais: Linhares (ES), Americana (SP), Fazenda Rio Grande (PR), Fernandes Pinheiro (PR) e Rio e Janeiro (RJ).