Semana Otimismo que Transforma: Coca-Cola Brasil, fabricantes locais e consumidores em favor da Educação e do Meio Ambiente

• Durante 01 semana, R$ 0,025 de qualquer embalagem de todo o portfólio Coca-Cola Brasil serão revertidos para os projetos sócio-ambientais do Instituto Coca-Cola Brasil.

• Em 2009, Semana gerou R$ 5 milhões em apenas sete dias, R$ 220 mil foram arrecadados na área da Norsa

Nesta primeira semana de maio, de 2 a 9 de maio, a Coca-Cola Brasil e seus fabricantes entre eles a Norsa, franqueada da Coca-Cola nos estados da Bahia, do Rio Grande do Norte, Piauí e Ceará, reeditam pela quarta vez a Semana Otimismo que Transforma. Durante 01 semana, R$ 0,025 de qualquer embalagem de todo o portfólio Coca-Cola Brasil serão revertidos para os projetos sócio-ambientais do Instituto Coca-Cola Brasil. Em 2009, foram arrecadados R$ 5 milhões para os programas voltados para Meio Ambiente e Educação. Só na área da Norsa, foram R$ 220 mil em 2009, R$ 196 mil em 2008 e mais de R$ 194 mil no ano de 2007.

São mais de 150 produtos do portfólio da Coca-Cola Brasil, que inclui águas, chás, refrigerantes, sucos, energéticos, hidrotônicos e lácteos, que gerarão recursos para os programas Valorização do Jovem; Educação Campeã; Reciclou, Ganhou (com atuação no CE, RN, PI e BA) e Água das Florestas.

Campanha

Desenvolvida pela agência DPZ, a campanha da Semana Otimismo que Transforma conta com peças impressas para jornais e revistas, spots de rádio, filme de TV, ações em mídias sociais e material de divulgação em pontos de venda. Além disso, no site www.otimismoquetransforma.com.br, as pessoas são convidadas a entrarem na "Corrente do Otimismo", desenvolvida com uma webcam colaborativa. Para participarem, elas devem enviar um filme criativo com qualquer bebida da Coca-Cola Brasil para a homepage.

Instituto Coca-Cola Brasil

O Instituto Coca-Cola Brasil é responsável pelos projetos sociais e ambientais de âmbito nacional do Sistema Coca-Cola Brasil, com foco em programas transformacionais de significativo impacto no desenvolvimento do País. Devido à sua atuação, o Instituto assegura desde 2006 a qualificação de OSCIP - Organização da Sociedade Civil de Interesse Público - e passou a contar com um Conselho Consultivo e Fiscal. Abaixo, os programas que desenvolve.

Reciclou, Ganhou - Criado em 1996, tem por objetivo promover a educação ambiental e estimular a reciclagem de embalagens, contribuindo para minimizar o impacto destas sobre o meio ambiente. Hoje, a empresa apoia mais de 130 cooperativas em todo o País, com o objetivo de torná-las lucrativas e geridas corretamente. Entre suas ações estão as parcerias com o Instituto Walmart, resultando em mais de 300 Estações de Reciclagem dentro das lojas da rede; e com a ONG Doe seu Lixo, que realiza desde 2009 a capacitação dos membros das cooperativas de catadores em gestão empresarial. O Reciclou, Ganhou também contribui para a formação de uma cultura de reciclagem. O Brasil hoje é líder em reciclagem de alumínio reciclando cerca de 91,5% das latas colocadas no mercado. Graças ao trabalho, principalmente das cooperativas de coleta seletiva e de uma indústria recicladora eficiente, o País ostenta também um dos mais altos índices mundiais de reciclagem de embalagens de PET, atualmente em torno de 54,8%.

Na área de atuação da Norsa (estados do CE, PI, RN e BA) o ‘Reciclou, Ganhou’ é desenvolvido permanentemente em parceira com cinco cooperativas, associações de moradores e outras entidades beneficiando mais de 250 catadores de lixo dos estados do Ceará, Bahia, Rio Grande do Norte e Piauí.

Valorização do Jovem - Implementado pela primeira vez no Brasil em 1999, com o objetivo de reduzir o alto índice de evasão escolar encontrado em escolas de todas as regiões do País. Concentra seu foco em jovens com alta proba¬bilidade de abandonar a escola, estimulando em cada um desses alunos o senso de responsabilidade e a auto-estima. Nas escolas associadas ao Programa, alunos da 6º ao 9º ano, com grave risco de evasão, são escolhidos para atuar como monitores de estudo de alunos da 1º ao 5º ano, igualmente com dificuldade de aprendizado. Cada monitor acompanha um grupo de três alunos em sala de aula durante uma hora por dia, com supervisão de professores. Estes monitores também participam de atividades extracurriculares que incluem visitas guiadas a empresas, palestras e programas culturais.

Educação Campeã - O Instituto Coca-Cola Brasil e a Renosa firmaram parceria com o Instituto Ayrton Senna para a criação do projeto Educação Campeã. Juntos, o Fabricante e as duas instituições investirão em programas educacionais para a melhoria do Ensino Fundamental no Maranhão. A parceria, que conta com o apoio do Governo do Estado, pretende beneficiar mais de 500 mil alunos. O projeto será calcado em quatro programas - Gestão Nota 10, Se Liga, Acelera Brasil e Circuito Campeão -, onde serão implementadas soluções educacionais qualificadas e reconhecidas pelo Ministério da Educação.

Água das Florestas - Com foco na recuperação, proteção e manutenção de microbacias hidrográficas através do reflorestamento de matas ciliares, é uma iniciativa do Instituto Coca-Cola Brasil que envolve a participação conjunta de vários setores da sociedade. O resultado é uma força multidisciplinar que soma conhecimentos, tecnologias e recursos, atuando sobre um determinado manancial de forma integrada às comunidades locais. Fatores determinantes para o sucesso do programa, a conscientização, a participação e o envolvimento dos habitantes das regiões atendidas são estimulados através de apoio técnico e financeiro. Além de gerarem empregos para a população local, as estufas do programa armazenam mudas de espécies nativas e têm o objetivo de agregar novos participantes para que estes pratiquem o reflorestamento dentro de suas propriedades.

Sistema Coca-Cola Brasil

O Sistema Coca-Cola Brasil atua em sete segmentos do setor de bebidas não-alcoólicas - águas, chás, refrigerantes, sucos, energéticos, hidrotônicos e lácteos, com uma linha de mais de 150 produtos, entre sabores regulares e versões de baixa caloria. Formado pela Coca-Cola Brasil e 16 grupos fabricantes brasileiros, além da Leão Junior e Del Valle, emprega diretamente mais de 44 mil funcionários, gerando indiretamente cerca de 400 mil empregos.