Heloísa Assis, mais conhecida como Zica, sócia e fundadora do Instituto Beleza Natural, participou da gravação do programa da Rede Globo Esquenta, de Regina Casé. Zica contou um pouco da sua história de empreendedorismo à frente do Beleza Natural, primeira rede do país especializada no tratamento de cabelos crespos e ondulados. Devota de São Jorge, Zica deu de presente um quadro com a imagem do santo para Regina Casé. A apresentadora amou o presente. O programa será exibido no próximo domingo, dia 13.

Sobre o Beleza Natural

De forma revolucionária, com produtos exclusivos, a rede Beleza Natural desenvolve há 17 anos soluções para cabelos crespos e ondulados – desde o Super-Relaxante (um tratamento que tira o volume dos fios sem alisá-los), passando por coloração, produtos de hidratação e para manutenção diária dos cabelos.

Com mais de 1.200 colaboradores em suas 11 unidades nos estados do Rio de Janeiro, Espírito Santo e Bahia, o Beleza Natural se consolidou como um empreendimento inovador, aproveitando uma oportunidade de negócio constatada a partir de uma pesquisa de mercado que revela que 70% das mulheres brasileiras possuem cabelos crespos em diferentes níveis.

A empresa nasceu do espírito empreendedor de seus sócios. Heloísa Assis, a Zica, passou 10 anos pesquisando uma fórmula para relaxar os próprios cabelos. Seu irmão, Rogério Assis, e Leila Velez, ambos ex-funcionários do McDonald’s, trouxeram um processo completamente inovador para os serviços, semelhante a uma linha de montagem, além da preocupação com atendimento encantador e rígidos padrões de qualidade. Jair Conde, marido de Zica, somou ao grupo a sua experiência e o “capital inicial” para o investimento.

Além dos institutos, a empresa possui uma fábrica própria de cosméticos, a Cor Brasil, em Bonsucesso, na zona norte carioca, voltada para fabricação do Super-Relaxante e de todos os novos produtos criados pela área de Pesquisa & Desenvolvimento da empresa. “Nos laboratórios da Cor Brasil nascem os produtos que vão atender as reais necessidades vindas de nossos clientes e de ideias pesquisadas por nós, no mundo todo, em feiras, congressos, parcerias com universidades e contatos com fornecedores das matérias-primas mais avançadas. Queremos estar sempre um passo à frente”, afirma Leila. A produção é de cerca de 200 toneladas/mês. No portfólio, estão incluídas ainda dezenas de itens de uso doméstico e profissional.